Mattias Fyrenius: “Copyswede har en central roll i ett kulturliv i förändring”

– Copyswede bidrar till finansieringen av svenskt kulturliv. Det handlar i grunden om att skapa förutsättningar för upphovspersoner och utövande konstnärer att få betalt för sitt arbete, säger han.

Bred erfarenhet från medie- och förlagsbranschen

Mattias Fyrenius har en lång bakgrund inom mediebranschen, bland annat som vd för Bonnierförlagen samt ledande roller inom tv och dagspress. Han arbetar i dag som rådgivare och sitter i flera styrelser, både i Sverige och internationellt.

Erfarenheterna från olika delar av medieekosystemet tar han med sig in i rollen som ordförande.

– Jag har arbetat nära rättighetsfrågor under lång tid, ofta från andra sidan förhandlingsbordet. Det ger en förståelse för både komplexiteten och vikten av fungerande ersättningssystem.

Ett uppdrag i en komplex omvärld

Under sitt första år har fokus legat på att sätta sig in i Copyswedes verksamhet och skapa en god grund i styrelsearbetet.

– Copyswede verkar i ett sammanhang där juridik, teknik och marknadsutveckling samverkar. Det ställer höga krav på både analys och samarbete, säger han.

Samtidigt lyfter han fram organisationens särskilda roll:

– Copyswede samlar 14 medlemsorganisationer som tillsammans företräder stora delar av det svenska kulturlivet. Det gör oss till en viktig aktör i frågor som rör upphovsrätt och ersättning.

Samarbete som nyckel

En central del av Copyswedes uppdrag är att samla olika rättighetshavare och driva gemensamma frågor.

– Grundtanken är att kollektivet är starkare än individen. Det gäller både nationellt och internationellt. I mötet med globala teknikaktörer och nya användningsmönster blir den typen av samarbete allt viktigare.

Han ser också ett behov av att vidareutveckla samarbeten och partnerskap framåt.

– För att möta utvecklingen behöver vi hitta nya former för samverkan, både med våra medlemsorganisationer och med andra aktörer.

Balans mellan stabilitet och utveckling

Copyswede har en etablerad kärnverksamhet inom kollektiv rättighetsförvaltning, men står samtidigt inför förändringar.

– Vi har en stark grund som vi ska fortsätta utveckla. Samtidigt behöver vi identifiera nya uppdrag och möjligheter som kan bidra till ökad ersättning till kulturskapare.

Att hitta rätt balans ser han som avgörande.

– Organisationer som ensidigt fokuserar på förändring riskerar att tappa sin kärna, medan de som inte utvecklas i takt med omvärlden riskerar att bli irrelevanta.

Kommunikation och tydlighet i fokus

Ett prioriterat område framåt är att tydliggöra Copyswedes roll och värde.

– Vi verkar inom ett område som inte alltid är självklart för omvärlden. Samtidigt skapar vi ett stort värde. Därför är det viktigt att bli tydligare i vad vi gör och varför det är viktigt.

Det gäller både i relation till medlemsorganisationer och i bredare sammanhang, inklusive politik och näringsliv.

Stora förändringskrafter

Fyrenius pekar på tre centrala områden som påverkar Copyswede:

• Lagstiftning, särskilt på EU-nivå
• Teknikutveckling, inte minst AI
• Förändringar hos medlemsorganisationerna

– Det är flera parallella förändringar som påverkar spelplanen. Vi behöver både anpassa oss och ta en aktiv roll i utvecklingen.

Framåtblick: utveckling inom licensiering

På några års sikt ser han särskilt stor potential inom licensområdet.

– Privatkopieringsersättningen är fortsatt viktig, men det är inom licensiering vi kommer att se mest utveckling. Där finns möjligheter att i högre grad använda det förtroende vi har från våra medlemmar för att skapa nya lösningar.

En kunskapsbas att bygga vidare på

Avslutningsvis betonar han Copyswedes styrkor:

– Det finns en mycket hög kompetens i organisationen. Det är en viktig tillgång som vi ska fortsätta att utveckla och vara tydliga med.

Målet är att Copyswede ska uppfattas som en tydlig och relevant aktör i en föränderlig omvärld:

– Vi ska vara kunniga, professionella och en bra samarbetspartner. Det är avgörande för att vi ska kunna fortsätta bidra till ett starkt svenskt kulturliv.

Foto och video: Jenny Bäckström